Do storytelling à eleição: Vera Íris Paternostro lança, no Recife, livro sobre construção de narrativas de impacto

Há muito tempo, profissionais do marketing político sabem que dominar estratégias eficazes de comunicação faz grande diferença ao apresentar um candidato ao eleitorado. Parte desse processo passa pela arte de contar histórias, um conceito descrito há mais de dois mil anos por Aristóteles e que a jornalista Vera Íris Paternostro transporta para o ambiente digital em seu novo livro, ‘Aristóteles no Mundo Digital – A Comunicação no Século XXI’.

“Para quem trabalha com comunicação o livro traz insights importantes sobre como alcançar um público mais amplo com uma comunicação eficiente e consistente, sobretudo no que diz respeito à narrativa digital, que possui exigências próprias. São reflexões relevantes para profissionais da propaganda, da publicidade, do marketing e do marketing político”, explica Vera Íris.

Autora do primeiro manual de telejornalismo do Brasil, adotado como leitura obrigatória em diversas faculdades de jornalismo, a jornalista vem ao Recife para lançar sua nova obra. Se antes a fundadora da GloboNews e ex-editora-chefe do Jornal Hoje se dedicou a dialogar diretamente com jornalistas, agora amplia o alcance do debate e se dirige a todos que produzem conteúdo, trazendo para a contemporaneidade conceitos elaborados pelo filósofo grego ainda antes da era cristã.

“Na narrativa digital de hoje, o mais importante é provocar impacto — e isso aparece em vários insights apresentados no livro. Por exemplo, ao desenvolver uma estratégia de marketing, alguns elementos são fundamentais: qual é a ideia central da comunicação? Qual é a perspectiva adotada? O que manterá o público engajado? Quando bem construída, a comunicação cria conexão, gera identificação e mobiliza os mecanismos do storytelling”, afirma a autora.

Nos dias atuais, a história a ser contada precisa ser cada vez mais concisa, objetiva e capaz de envolver o público. Em sua obra, Vera Íris analisa como encontrar o tom adequado para cada conteúdo, de que maneira combinar elementos visuais ao texto e como estruturar roteiros audiovisuais capazes de ampliar o engajamento. Ao longo do livro, também levanta questionamentos que ampliam o horizonte de reflexão desses profissionais.

“Quando você compartilha uma história nas plataformas digitais, o conteúdo está adequado às ferramentas daquela plataforma? Ao desenvolver uma estratégia de marketing, é preciso adaptar a mensagem aos recursos de cada ambiente digital. O mesmo conteúdo não funciona da mesma forma em todas as plataformas”, observa.

A obra reúne reflexões consideradas essenciais também para assessores políticos e profissionais da comunicação estratégica. Durante o lançamento, o público poderá acompanhar um bate-papo entre a autora e a jornalista recifense Wanessa Andrade, radicada em Portugal. A conversa pretende discutir caminhos para que as histórias contemporâneas, construídas em narrativas digitais, sejam atraentes, consistentes e memoráveis — além de socialmente relevantes.

Serviço

O quê: Lançamento do livro Aristóteles no Mundo Digital: A Comunicação no Século XXI, com bate-papo entre a autora Vera Íris Paternostro e a jornalista Wanessa Andrade

Quando: 15 de março (domingo), às 15h30

Onde: Auditório da Livraria Jaqueira – Rua Madre de Deus, 110, Bairro do Recife